Saniyelerle Yarış Başladı: Markalar Artık Dikkat İçin Rekabet Ediyor

2004’te 2,5 Dakikaydı, 2025’te 47 Saniye! Dikkat Süresi 20 Yılda Beşte Bire Düştü

Dijital çağın gürültüsünde artık her markanın, her içeriğin ve her bireyin peşinde olduğu tek bir şey var: dikkat.
Eskiden reklam bütçeleriyle ölçülen başarı, bugün saniyelerle ölçülen ilgiyi yakalama gücüyle tanımlanıyor.

Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, dijital reklamcılığın artık “dikkat ekonomisi” kavramı etrafında şekillendiğini vurguladı:

“IAB raporuna göre, insan dikkati son 20 yılda dramatik biçimde azaldı. 2004 yılında ortalama bir kişi bir ekranda 2,5 dakika odaklanabiliyorken, bugün bu süre 47 saniyeye kadar düştü. Bu değişim, dijital pazarlamanın merkezine ‘dikkat ekonomisi’ kavramını taşıdı. Reklamlar artık saniyeler içinde yarışıyor. Gerçek etkiyi yaratan şey, gözün gördüğü değil, zihnin odaklandığı andır.”

Dikkat, Dijital Dünyanın Yeni Para Birimi Oldu

Sonsuz içerik akışı içinde kullanıcıların gözünü, kulağını ve zihnini birkaç saniyeliğine bile olsa kendine çevirebilen markalar, yeni ekonominin kazananları haline geliyor.
Bu dönemde markaların amacı sadece görünür olmak değil, anlamlı bir bağ kurarak hatırlanmak.

IAB’nin Ekim 2025 tarihli “Guide to Attention” raporuna değinen Yasin Kaplan, markalar için artık temel sorunun “Reklamım gösterildi mi?” değil, “Reklamım gerçekten fark edildi mi?” olması gerektiğini söyledi.

“IAB verileri, görüntülenen reklamların yüzde 81’inin aslında hiç izlenmediğini gösteriyor. Buna karşın görünür sayılmayan mobil reklamlardan yüzde 25’i kullanıcılar tarafından fark ediliyor. Bu durum, markaların yalnızca görünürlüğe değil, gerçek dikkate yatırım yapmaları gerektiğini ortaya koyuyor.”

Yeni Reklam Çağı: Dikkat Ölçümü ve Yapay Zekâ

Kaplan, yeni nesil reklam teknolojilerinin göz takibi (eye-tracking) ve yapay zekâ destekli modeller sayesinde artık dikkati ölçümleyip optimize edebildiğini belirtti.
IAB verilerine göre, “kaliteli dikkat”e odaklanan kampanyalar:

• %124 daha yüksek dikkat puanı,

• %340 daha yüksek tıklanma oranı (CTR),

• %40 daha düşük CPM maliyeti sağlıyor.

Dikkat, Sadece Verimlilik Değil — Sürdürülebilirlik Unsuru da Oldu

Dikkat optimizasyonunun yalnızca performansı değil, çevresel etkiyi de iyileştirdiğini vurgulayan Kaplan, Adelaide ve Scope3 tarafından yapılan araştırmaya dikkat çekti:

“Dikkat metriği yüksek medya yatırımları, aynı dönüşümü %37 daha az karbon salımıyla sağlıyor. Bu da dikkat ekonomisini yalnızca verimlilik değil, sürdürülebilirlik açısından da markalar için stratejik bir unsur haline getiriyor.”

Kaplan sözlerini şu şekilde tamamladı:

“Artık kampanyalar yalnızca ne kadar izlendiğiyle değil, ne kadar hatırlandığıyla değerlendiriliyor. Reklamverenler için en büyük yatırım, hedef kitlelerinin dikkatini kazanmak ve onu tutabilmek olacak. Dikkat, geleceğin reklam para birimidir.”