E-ticaretten büyük atak

Türkiye Ev Tekstili Sanayicileri ve İş İnsanları Derneği Başkanı Hasan Hüseyin Bayram, pandemi ile birlikte ticaretin kurallarının yeniden yazılmaya başlandığını belirterek, “E – ihracat ve e – ticaret ile ülkeler arasındaki sınırlar tamamen kalktı. Öyle ki e – ticaret, geleneksel olan konvansiyonel ticareti solladı. Oyunu kuralına göre oynamayanın yok olacağı acımasız bir döneme girdik” dedi.

Türkiye Ev Tekstili Sanayicileri ve İş İnsanları Derneği (TETSİAD), dijital toplantı platformu Zoom üzerinden üyelerine yönelik “Dünyaya E – İhracat Başlıyor” konulu bir panel düzenledi. Moderatörlüğünü ekonomist Prof. Dr. Emre Alkin’in yaptığı, TETSİAD Başkanı Hasan Hüseyin Bayram ve E – İhracat Türkiye Platformu Başkanı Mert Tanciğer ’in konuşmacı olarak katıldığı panel büyük ilgi gördü.

“GELENEKSEL TİCARETİN ÖNÜNE GEÇTİ”

Panelin açılış konuşmasını yapan TETSİAD Başkanı Hasan Hüseyin Bayram, küresel salgınla birlikte tüm dünyada sosyal yaşamdan ekonomik yaşama kadar hayatın her alanında kuralların yeniden yazılmaya başlandığını söyledi. Özellikle dijitalleşmenin hayatın olmazsa olmaz bir parçası haline geldiğini ifade eden Bayram “Tüm olumsuzlukları ayrı tutup yeniliklerden bahsedecek olursak; COVID-19 salgını bize farklı kapılar açtı, iletişim ve ticaretin farklı boyutlarını gösterdi. Üretim ve pazarlama anlayışları günden güne gelişerek yepyeni ivmeler kazandı. Global ekonomide söz sahibi olmanın yolu artık dijitalleşmeden geçiyor. Oyunu kurallarına göre oynamayanın yok olacağı acımasız bir döneme girdik” dedi.

Başkan Bayram, pandeminin, ticari alışkanlıkları da değiştirdiğinin altınını çizerek “Daha düne kadar korkarak bakıp temkinli yaklaştığımız e – ihracat ve e – ticaret hayatımızın bir parçası haline geldi. Öyle ki dünyadaki ekonomik göstergeler e – ticaretin, geleneksel konvansiyonel ticaretin önüne geçtiğini gösteriyor” diye konuştu.

“KAPIYA KİLİDİ ASABİLİRLER”

Ekonomist Prof.  Dr. Emre Alkin ise büyük değişimlerden geçen dünyamızda tüm şirketlerin kendi iş yapılarını yeniden, en ince detayına kadar masaya yatırdığını söyledi. Alkin, PMI (Satın Alma Yöneticileri) Endeksi’nin çok önemli olduğunu söylerken, bu endekste iyi sinyaller alınmaya başlandığını ifade etti. Alkin, “Pandemi ile birlikte çok hızlı bir düşüşe geçen PMI Endeksi’nin düzelme eğilimine geçtiğini söyleyebiliriz. PMI iyiyse küresel ticaret de iyidir. Bu iyileşme, büyümenin de daha istikrarlı hale gelme olasılığını güçlendirir” dedi. Emre Alkin, e-ticarete çabuk uyum sağlayan ülkelerde pandemi öncesi seviyelere gelindiği, hatta pozitife geçildiği söyledi.

Küresel talebin daima iç talepten iyi olduğunu ifade eden Prof. Dr. Alkin, bunun yolunun da dijitalleşmeden ve e-ticaretten geçtiğini vurguladı. Alkin “Bundan sonra mavi yakalılar robot olacak, usta başılar yapay zeka olacak, yüksek teknolojiyle üretim ve ihracat yapılacak. Şirketlerimiz bunu anlamalı ve yüksek teknolojiye geçmeli. E-ihracatı, bulut sistemlerini, dijital alt yapıyı kullanmadan yola devam etmek isteyenler şirkete kilidi asabilir” dedi.

“TÜRK EV STİLİ ÜRÜNLERE YOĞUN İLGİ VAR”

E-İhracat Türkiye Platformu Başkanı Mert Tanciğer de global verilerle zenginleştirdiği detaylı sunumunda Türkiye’de ihracat rakamları, dünyada e-ihracat, e-ihracatta Türkiye gibi başlıklara yer verdi.  E-ticaretin yüzde 56’lık bir payla Amerika’da ilk defa fiziksel ticaretin önüne geçtiğini söyleyen Tanciğer, Amazon’da Türk ev tekstili ürünlerine yoğun talep olduğunu vurguladı. Tanciğer “Türkiye’nin ortalama 3 bin kilometre olan menzili, Amerika’nın 7 bin kilometreyi aşan menziliyle kıyaslandığında hayli dar. Türkiye’den Amerika’ya yapılan ev tekstili ihracatı yüzde 13,7 oranı ile 500 milyon dolara yakın gerçekleşti. Türkiye, menzilini bir an önce genişletmeli” dedi.

E-İhracat Platformlarında Ev Tekstili Rakamları

Tanciğer, dünyanın önde gelen e-ihracat platformlarındaki ev tekstili hacimleri hakkında da detaylı bilgiler paylaştı. Buna göre; Alibaba’nın ev tekstilinde aylık 1,2 milyar doların üzerinde hacmi bulunuyor. Amazon ise aylık 1 milyar dolara yakın satış gerçekleştiriyor. Aliexpress aylık 120 milyon dolar, Etsy ise aylık 80 milyon dolarlık ev tekstili satış hacimlerine sahip.

“BAŞARININ YOLU ALİBABA’DAN GEÇİYOR”

Yapılan konuşmaların ardından geçilen soru cevap bölümünde ise yoğun olarak, e-ticarette başarılı olmanın kriterleri gündeme geldi.

E-İhracat Türkiye Platformu Başkanı Mert Tanciğer, başarı için en önemli maddenin hedef ülkelerde stok tutmak olduğunu söyledi. Tanciğer, şöyle dedi:

“Başta kargo ücretlerini aşmak ve hız bekleyen müşteriyi memnun etmek için hedef ülkede stok tutmak, çok ama çok önemli. Bir diğer önemli adım, bulunduğunuz e-ticaret sitesinde mutlaka ilk sayfada olmalısınız. İlk sayfada değilseniz hiç olmayın, daha iyi. Bu noktada, e-ticaretle ilgilenen her şirketin Alibaba’da mutlaka sayfası olması gerektiğinin özellikle altını çiziyorum. Hedef ülkede stok ve birinci sayfada olmaktan sonra gerekenlerin başında paypall kullanabilmek geliyor. Önümüzdeki beş senede paypall’un Türkiye’de faaliyet göstereceğine inanmıyorum. Bu nedenle benim şirketlere tavsiyem; yurt dışında şirket açmaları ve paypall’u kullanmaları. Amerikalı alıcı paypall görmüyorsa 1-0 mağlupsunuz.”

“ÇİN, 17 YILDIR SANAL FUAR YAPIYOR”

Pandemi şartları nedeniyle yapılamayan fiziksel fuarların yerine bir çözüm olarak düşünülen sanal fuarların sektörlere ve e-ticarete katkısını da yorumlayan Tanciğer, Çin’in günün şartları nedeniyle değil, 17 yıldır sanal fuar yaptığını, sanal fuarlardan başarı beklemek için sektörlerin öncelikle dijital alt yapıyı benimsemiş olmaları gerektiğini söyledi.

Türkiye’de sanal fuar için tam anlamıyla bir alt yapının henüz oluşmadığını ileri süren Tanciğer “Türkiye’de e-ihracat oranı fiziksel ihracata göre 200’de bir. Komşumuz Yunanistan’da yüzde 16. Almanya, Çin ve Amerika’da ise yüzde 20’leri geçmiş durumda. Dolayısıyla dünya ile şu an aramızda ciddi uçurum var. Herkes e-ihracata girmiş ve çok hızlı yol almış vaziyette. Ülke olarak bu konuda daha ciddi adımlar atılmalı ve e-ticarete ağırlık verilmeli” dedi.

Toplantı, TETSİAD Başkanı Hasan Hüseyin Bayram’ın panelisteler ve katılımcılara teşekkürü ile son buldu.